現(xiàn)代品牌的關(guān)鍵包裝機(jī)械障礙是如何應(yīng)對消費者忠誠度日益缺乏的的問題。最好的枕式包裝設(shè)備解決方案之一便是將自己與競爭對手區(qū)別開來，建立一個辨識度高以及有吸引力的形象，以更具個性化的方法來接近客戶，封切設(shè)備這也是許多品牌專家會依賴包裝的原因。但取悅消費者就像是和九頭蛇作斗爭，尤其是為了迎合市場需求總在不斷轉(zhuǎn)變的包裝設(shè)計。

因此，管材包裝設(shè)備品牌建設(shè)團(tuán)隊正在不斷努力地為公司的包裝帶來創(chuàng)新和額外優(yōu)勢。鑒于這種局面，英敏特揭曉了將主導(dǎo)2016年全球包裝市場的六大關(guān)鍵趨勢。

1、新興的數(shù)字印刷
數(shù)字包裝印刷根據(jù)購買動機(jī)調(diào)查的方式為品牌帶來了個性化，這是接近千禧一代的一個重要方面。英敏特公司強(qiáng)調(diào)，2016年是數(shù)字印刷的一個轉(zhuǎn)折點，它將成為主流，并將不再作為一個有限的個性化解決方案，而是成為經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)的催化劑。英敏特估計，數(shù)字印刷目前占總包裝量的10%，并且在接下來的一年中具有大幅增長的潛力。其研究表明，美國1/5的千禧一代在尋求個性化和定制包裝，與此同時，幾乎1/4的中國消費者愿意為軟飲料包裝的個性化支付額外的費用。

2、趨向環(huán)保
英敏特調(diào)查研究顯示，包裝回收利用雖然是出于品牌的良好意圖，但遠(yuǎn)未發(fā)揮其潛力。生態(tài)友好或可重復(fù)使用的屬性被標(biāo)記為一個重要的購買因素。英敏特強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)產(chǎn)品價格和產(chǎn)品質(zhì)感近乎相等時，消費者將越來越多地把這些生態(tài)的和可替代使用的屬性變成決定是否購買的因素。”

3、透明度
包裝上的信息交流是傳達(dá)品牌關(guān)鍵信息的極好方式，而且它對消費者是否決定購買某個物品有著巨大的影響力。英敏特公司的研究顯示，58%的英國消費者會檢查產(chǎn)品包裝上的配料信息，而76%的人會關(guān)注人工防腐劑的使用。在包裝上添加過多信息或展示錯誤屬性可能會迷惑潛在客戶，因此英敏特預(yù)計清潔標(biāo)簽的概念會被更有效地利用。

4、智能包裝
英敏特公司指出，這種移動端參與包裝的趨勢日益增長，而將現(xiàn)代技術(shù)融入品牌形象以獲得潛在購物者的信任也很重要。英敏特強(qiáng)調(diào)近場通信和低功耗藍(lán)牙是抓住消費者的重要方面。

5、柔軟性
英敏特稱，32%的消費者將軟包裝視作現(xiàn)代化，但問題的關(guān)鍵在于如何結(jié)合包裝的柔性和剛性以獲得創(chuàng)新和品牌的市場知名度。

6、尺寸問題
這一趨勢代表了大小包裝。有研究表明，39%的英國消費者會傾向于更小瓶的酒精飲料，而50%有健康意識的零食愛好者會愿意去嘗試小尺寸、試吃包裝的產(chǎn)品。英敏特指出，品牌商應(yīng)該依據(jù)消費者口味來設(shè)計包裝尺寸，并提供各種不同尺寸的產(chǎn)品。

案例分享
現(xiàn)有的包裝設(shè)計已經(jīng)采用了上述所列的一些趨勢。拿可口可樂來說，他們在“分享一瓶可樂吧”活動中就充分利用了數(shù)碼打印，讓消費者可將自己的姓名打印在瓶子上，而這也顯示了消費者對包裝的直接參與。

談到重復(fù)利用包裝，葡萄酒生產(chǎn)商Aquilegia所采用的葡萄酒盒就可以再次利用折疊而成一個即時葡萄酒架。另一個例子是亞馬遜，該公司從2013年開始計劃花費五年的努力，用更小的、易于開啟的可回收紙箱取代幾乎不透氣的密封翻蓋包裝。這一新的解決方案將整體減少多余包裝，但仍能起到保護(hù)內(nèi)部物品的作用。

麥當(dāng)勞最近經(jīng)歷了一次全新的改頭換面，隆重推出了圖片最小的外賣袋。他們似乎已經(jīng)放棄在其包裝袋上胡亂添加配料信息，那些信息大多都是對消費者吆喝著“這不是垃圾食品!”但是如今，當(dāng)麥當(dāng)勞終于意識到不可能在與芝麻菜沙拉或巴西莓沙拉等健康食品的戰(zhàn)爭中勝利時，便推出了更加時尚的產(chǎn)品。大多數(shù)消費者去麥當(dāng)勞不是為了獲得健康飲食，而是當(dāng)成用美味快捷食物偶爾款待自己的一種方式，并且消費者知道自己沉浸于何物，這種縱享感使得食物嘗起來更加美味，那么何必還要去勸說他們放棄呢?

最大的威士忌品牌之一，尊尼獲加，去年發(fā)布了藍(lán)標(biāo)威士忌的智能包裝瓶。這種包裝瓶使用NFC印刷感應(yīng)標(biāo)簽，通過這個標(biāo)簽消費者可以在他們的智能手機(jī)上查到這個品牌的數(shù)據(jù)信息。通過使用這項技術(shù)，尊尼獲加可以與客戶進(jìn)行個人性化交流，同時使品牌了解顧客如何運用包裝瓶本身的，比如什么時候開瓶。關(guān)于如何將新技術(shù)引入市場策略從而展現(xiàn)創(chuàng)造性并努力提高消費者的忠實度，這是一個非常好的例子。

對于品牌來說，創(chuàng)新是一把雙刃劍，它可以帶來對自身形象的眾多批評和傷害，或者帶來更加令人滿意的結(jié)局，從而使得消費者意識到與品牌的緊密聯(lián)系。未來幾年，上面這些趨勢是否會變成現(xiàn)實?像大海一樣危險的市場將有著最終決定權(quán)。